คุณวางตำแหน่งตัวคุณอย่างไร
เป็น "คุณหมอ" หรือ "คนขายยา" เป็น "ผู้ถูกล่า" หรือ "ผู้ล่า"
สำหรับเนื้อเรื่องนี้นั้น ไม่ใช่เรื่องราวที่ผมเขียนขึ้นมาเองนะครับ
แต่ผมได้นำเรื่องราวซึ่งอยู่ใน Magnetic Sponsoring Boot Camp ของคุณไมค์มาฝากกันครับ
ความว่า
เพื่อนผมแบรดและและแอมเบอร์กำลังจะแต่งงานกัน เขาทั้งสองพึ่งจะซื้อที่ดิน 1.3 เอเคอร์ในบริเวณเทือกเขาของแท๊กซัส
ทิวทัศน์แถวนั้น สวยเชียวครับ!
ภาพที่สวยงามของทิวทัศน์เมื่อมองจากหลังเขาแห่งนี้. สนามกอล์ฟ. ทะเลสาบอยู่ถัดจากประตูห้องไปไม่เท่าไร
ผมตัดสินใจขับรถไปหาเพื่อนของผมคนนี้ที่บ้านของเขา และผมก็ต้องตาค้างครับ เพราะว่าบ้านที่นั่นสวยมากครับ
คนทั้งสองคนนี้แต่งงานกันเมื่อเร็วๆนี้ เมื่อผมได้สังเกตแหวนแต่งงานที่มือของแอมเบอร์ดูดีๆ ผมถามเธอว่าเธอได้แหวนนี้มาจากไหน.
เธอตอบมาว่า "อเมอริกัส ไดอะมอน" , คำตอบนี้ได้กลายมาเป็นแนวคิดของบทเรียนอันน่าประทับใจในคอร์สของเราครับ
"เป็นผู้ถูกล่าแทนที่จะเป็นผู้ล่า"
แล้วร้านเกี่ยวกับเครื่องเพชรพลอยมาเกี่ยวอะไรกับเรื่องของเครือข่ายด้วยล่ะ?
อดใจรออีกสักครู่ครับ คุณจะเข้าใจคอนเซ็ปท์ที่ผมต้องการจะสื่อเมื่อคุณได้อ่านเรื่องจนจบแล้ว
แล้วทำไมผมต้องยกตัวอย่างของร้านจิวเวอรี่ร้านนี้ด้วย
คุณเองอาจคิดว่าร้านจิวเวอรี่คงจะไม่มีอะไรแตกต่างจากธรรมดามากนัก แต่ร้านจิวเวอร์รี่ที่นี่แตกต่างครับ โดยเฉพาะเรื่องแนวทางในการสร้างธุรกิจของเขา.
เป็นเวลานานหลายปีครับ ที่ผมจดจำได้, อเมอริกัส พยายามโฆษณาในช่วงดึกๆเป็นเวลาครึ่งชั่วโมงเพื่อโปรโมทคอร์สในการดูเพชร คอร์สซึ่งจะสอนคุณว่าเพชรที่คุณถืออยู่นี้น้ำดีเกรดใด โดยประชาสัมพันธ์ผ่านทางเคเบิลทีวีของท้องถิ่น.
ทางร้านไม่ได้โฆษณาเพชรน้ำดีของทางร้านเลย ไม่ว่าจะช่วงวันวาเลนไทน์ งานฉลองประจำปี งานอื่นๆ และอื่นๆ ไม่มีเลยครับ
ความจริงแล้ว, ทางร้านไม่ได้โฆษณาอะไรที่เกี่ยวกับเพชรของทางร้านเลยด้วยซ้ำ!
สิ่งที่ทางร้านทำทั้งหมดก็คือ การโฆษณาคอร์สฟรีคอร์สนี้ ซึ่งจะสอนลูกค้าและผู้ชมว่า จะเลือกและดูน้ำของเพชรได้อย่างไรด้วยตัวคุณเอง ดังนั้น คุณเองก็จะรู้ว่าเพชรที่คุณหยิบมาเวลาไปช็อปปิ้งนั้นอยู่ในเกรดใด ควรหรือไม่ควรซื้อ ไม่คุณจะไปช็อปที่ไหนก็ตาม
คุณเห็นไหม ว่าที่นี่เขาทำยังไงกัน?
คุณเห็นความฉลาดของพวกเขาไหม?
แทนที่พวกเขาจะวางตำแหน่งตนเองเหมือนอย่างเช่นคนขายจิวเวอร์รี่ทั่วไป, แต่เขากลับวางตำแหน่งของตัวเองในฐานะผู้เชี่ยวชาญ,ผู้ให้ความช่วยเหลือและแนะนำให้ฟรีๆ ซึ่งนั่นก็จะนำมาซึ่งความเชื่อถือและความสัมพันธ์ที่ดีต่อผู้ที่มาเข้าชม.
"ฉันไม่ต้องการเงินของคุณในตอนนี้. ฉันต้องการที่จะช่วยคุณก่อน."
ผลลัพธ์เหรอครับ:
พวกเขาทิ้งคู่แข่งไปขาดลอยเลยล่ะครับ. ผมหมายความว่า ทิ้งคู่แข่งอย่างไม่เห็นฝุ่นเลยล่ะครับ!
"อเมอริกัส ไดอะมอน" เป็นผู้ค้าจิวเวอร์รี่รายใหญ่ที่สุดจากทั่วประเทศ!!!
มันอยู่ที่การวางตำแหน่งในจิตใจของผู้มุ่งหวังของคุณ:
เมื่อผู้ที่มาเข้าชมร้านมองคุณว่าเป็นผู้เชี่ยวชาญซึ่งต้องการจะช่วย แทนที่จะเป็นนักขายที่ต้องการเงินจากพวกเขา ลูกค้าจะไม่ลังเลใจเลยล่ะครับในการตรงเข้ามาซื้อจากคุณในเวลาที่เขาพร้อมที่จะซื้อ.
ผู้เชี่ยวชาญไม่จำเป็นที่จะต้องโฆษณาของที่ตัวเองจะขาย. เพราะว่าพวกเขามีลูกค้าที่กระตือรือร้นต่อแถวมารอถึงหน้าประตูอยู่แล้ว.
อีกทั้งยังเป็นลูกค้าที่มีศรัทธาในตัวเขา และยากที่จะเปลี่ยนแบรนด์
และอย่างที่คุณเองได้เห็นอยู่ทุกวัน:
อัพไลน์ของคุณไม่จำเป็นต้องขอร้องให้คุณออกไปสปอนเซอร์ รักษายอด หรือไม่จำเป็นต้องขอร้องใคร เพราะว่ามีคนรอต่อแถวมาเพื่ออยากจะทำตามสิ่งที่อัพไลน์คุณบอกอยู่แล้ว ทุกคนอยากจะใกล้ชิดกับเขา คุณจะรู้สึกมั่นใจที่สุดเมื่อคุณได้รู้ว่าคนที่อยู่ข้างๆคุณนั้นมือชั้นเซียนขนาดไหน
คุณต้องหยุดทำบางสิ่งและเริ่มต้นทำบางสิ่งได้แล้ว
"หยุดโฆษณาโอกาสทางธุรกิจของคุณเสียที
และเริ่มที่จะโฆษณาความเป็นผู้เชี่ยวชาญและความรู้ของคุณ."
ทั้งในสคริปโทรศัพท์ที่คุณใช้. เว็บไซด์ที่คุณใช้. หรือว่าอีเมล์ที่คุณส่ง.
ทุกๆสิ่งที่คุณพูดหรือทำจำเป็นที่จะต้องยกระดับตัวคุณขึ้นและวางตำแหน่งตัวคุณในฐานะผู้เชี่ยวชาญ แสดงให้ผู้มุ่งหวังเห็นว่าคุณมีเงินในกระเป๋าตังค์มากแค่ไหน แทนการแสดงว่าคุณจะเอาเงินจากผู้มุ่งหวังของคุณ.
เพราะว่าเหตุผลนี้, และเหตุผลนี้เท่านั้นที่ผู้มุ่งหวังของคุณจะสมัครกับคุณ.
แค่นั้นครับ จบเรื่องกันสักที.
หากคุณยังละเลยสิ่งที่ผมพูด! ทั้งคุณและธุรกิจของคุณก็จะต้องเข้าสู่ความเจ็บปวดจากคำปฏิเสธไปอย่างไม่รู้จบสิ้น.
ในการผสมผสานวิธีการดังข้างต้น อีกกลยุทธ์หนึ่งซึ่งใช้กันบ่อยมากในการวางตัวเป็นผู้เชี่ยวชาญในวงการ Information Product ซึ่งผมไปคลุกคลีมากว่า 6 เดือนนั้นก็คือ การเขียน E-book ขึ้นมาแจกฟรีครับ
มีนักการตลาดออนไลน์ของทางฝั่งอเมริกานับร้อยที่ใช้วิธีการนี้และมันก็เป็นวิธีการที่ได้ผลด้วย ชื่อที่ผมเอ่ยขึ้นมานี้คุณอาจจะไม่ค่อยคุ้นเคยนัก เช่น Mike Filsaime , Yanik Silver ,Ewen Chia(คนสิงคโปร์ครับ คนนี้) และอีกมากมาย ใช้วิธีการนี้ในการวางตัวในฐานะผู้เชี่ยวชาญ
วิธีการเริ่มต้นสำหรับคุณก็โดยนำเสนอ Free E-book ไว้ในเว็บไซด์ของคุณ หรือ ส่งไปตาม E-mail ของผู้มุ่งหวังของคุณครับ(ไม่ใช่การ spam) หรือการโฆษณาแบบแบนเนอร์ผ่านทางเว็บไซด์ชื่อดังทั้งหลาย
และโดยนิยามของมันแล้วก็ไม่ได้ยากขนาดนั้นที่จะเริ่มต้น.
คุณไม่จำเป็นที่จะต้องเป็น"ผู้เชี่ยวชาญ"เลย, ในการเริ่มต้นที่จะสร้างลิสต์รายชื่อของผู้อ่านซึ่งศรัทธาในตัวคุณซึ่งจะเรียนรู้ที่จะชอบคุณ, เชื่อคุณ, และสมัครกับคุณ.
คุณอาจจะเริ่มจากการอ่านบทความดีๆมาสักบทความหนึ่ง จากนั้นจึงนำมาแบ่งปันให้กับคนที่ผ่านเข้ามาในเว็บของคุณก็ได้ นั่นคือ การเริ่มต้นที่ดีครับ
แล้วเจอกันในครั้งต่อไปครับ, เรื่องราวที่คุณจะได้พบในวันพรุ่งนี้ผมเชื่อว่าเป็นเรื่องที่คุณอยากรู้มาตลอดเวลาที่อยู่ในธุรกิจนี้
"เหตุผลที่แท้จริงที่ผู้มุ่งหวังพูดว่า "ไม่"
ไม่มีความคิดเห็น:
แสดงความคิดเห็น